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百度加码短视频 好看视频升级为短视频业务部

来源：证券日报

本报记者谢若琳

记者获悉，近日百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。这也是继投资MCN机构牧云文化与签约开心麻花之后，百度再度升级短视频生态布局。今年百度在短视频赛道上的频频发力，不难看出其加速抢占短视频战略要地的决心。

资料显示，百度在2017年11月上线了好看视频，经过3年发展，好看视频独立App日活3000万、全域日活1.1亿、APP人均使用时长达70分钟。针对此次事件，百度方面表示，成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。

今年短视频格局竞争激烈，微博高调推出视频号，西瓜视频打出“中视频”概念，微信也对视频号进行了重大升级。快速演进的同时，行业和用户对于内容价值的关注度也在持续增高，这对于一直以来坚持泛知识内容布局的百度系短视频而言，意味着一段难得的机遇期。

在万象大会上，百度集团执行副总裁沈抖宣布好看视频将与百度App、百度贴吧、百家号、爱奇艺等百度系产品进行打通，“任何一个创作者在任何一个平台上的产出都可以在其他平台上被用户看到并使用。”后续的系列动作表明，沈抖的这次表态，实则奠定了百度持续加码短视频业务的基调。

报道显示，今年8月原西瓜视频负责人宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理。宋健此前为今日头条视频业务发起者，曾先后创办波波视频、微叭短视频等用户量级千万的视频App。加盟百度后，宋健在2020粤港澳大湾区直播与短视频产业峰会发言中提出，好看视频在人群定位上主打70后、80后社会中坚力量，形成差异化用户占位。紧接着，百度在9月份完成了对重庆牧云文化传播有限公司的战略投资，据了解该机构是一家集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN机构，主攻三农、旅游、时尚领域。10月下旬，有消息露出好看视频与开心麻花团队完成签约，双方将联合打造爆款IP自制内容。

相关人士分析认为，短视频业务部的成立，或许是百度更深度参与行业竞争的一个信号。据介绍，接下来百度将更注重创作和上游建设，围绕知识信息整合力量，对生态形成更大的影响力。

短视频行业仍有广阔的市场空间，根据极光大数据《2020年Q3移动互联网行业数据研究报告》，短视频行业用户时长占比高达26.6%，与第二名即时通信拉开5.2%的差距，人均每日使用时长超过1小时。

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